積極探索融合之路，推動演藝產品市場營銷

2014年9月18日，京廣傳媒集團與百度在線網絡技術（北京）有限公司（以下簡稱百度公司）成立了互聯網文娛傳播聯合研究中心（以下簡稱文研中心），這是全國首個致力于將傳統戲劇、演出、電視短劇、視頻直播、線下游樂場、動物園等文娛產品與互聯網、移動互聯網融合傳播營銷的研究及實踐機構。

青戲節首次“觸網”，藝術網絡拓展第一步

文研中心成立之初，正值著名導演孟京輝為藝術總監的北京第七屆國際青年戲劇節（以下簡稱青戲節）開幕，十幾個國家、地區的青年藝術家作品集中上演，青戲節委托文研中心進行廣告宣傳。根據演出特點，文研中心首推了孟京輝工作室的網絡直播“48小時微戲劇”活動，邀請參演第七屆青戲節的五組有影響力的導演，分別在48小時之內展現戲劇從命題、創意、劇本、排練、搭臺布景、合成的全過程，并在最后一個小時內，正式演出一部20分鐘的“微戲劇”，以孟京輝導演為首的評審團對五組作品進行打分點評。整體創作過程全部通過網絡直播，網民參與互動，此舉將戲劇的魅力直觀地呈現給觀眾。

自9月20日20點起，首支由中央戲劇學院在校博士、碩士研究生組成的導演團隊開始網上微戲劇直播。百度公司通過@直達號與電腦客戶端，向廣大網民直播創作過程。@直達號是百度公司9月3日剛剛推出的全新電子商務平臺，該平臺將此前用戶使用百度搜索信息資訊的行為，擴展為在百度上搜索到的一切與產品及服務有關的資訊，都可以通過@直達號在百度平臺上直接購買與支付。截至9月26日12點的136小時中，三個導演團隊的直播表演共有59萬人次點擊播放，其中通過百度@直達號客戶端觀看人次占比68.7%，電腦端觀看人次占比31.2%（注：據不完全統計，不含體育場館，北京目前擁有大、小劇場座位數不足5萬個，59萬人次相當于本市所有劇場滿座12輪的觀看量）。作為青戲節的首個“觸網”實驗，“48小時微戲劇”為未來戲劇網絡化做出了積極探索。

• 
• 
• 
•